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请在蜜雪冰城官方站的原投稿页面观看这支中文单独版，勿与较长的中英双语合集混淆。

语言与版本

普通话的中文歌词；2021年中文单独版 · 约25秒

这支2021年发布的中文动画MV，把短句、雪人角色和饮品元素放在同一个节奏里。适合观察：信息很少时，声音和视觉怎样共同表达一个主题。它的传播还涉及品牌已有的门店和认知基础，不能把播放量归因于某一种拍法。

评价与反响的依据

据2021年的报道，中文单独版截至2021年6月27日在Bilibili的播放量已超过420万。所选官方页面的检索索引另列出全站排行榜最高第23名。这里使用的是历史报道与页面记录，不是实时播放量。

从表现中可以学到什么

  • 先确定一句核心信息。短句在音乐中重复，观众不用同时理解多项卖点；练习时可以先删去与主旨无关的文字。
  • 让角色承担辨识功能。相同的雪人形象贯穿画面，使水果和冰淇淋等元素围绕同一个主角组织；自己的作品也可以用一个原创角色连接不同镜头。
  • 把声音和画面的节奏一起设计。观看时数一数歌词的节拍，再观察动作和画面变化；做分镜时，为每个节拍安排一个明确动作，避免堆叠效果。

在自己的创作中尝试

为一个虚构产品做15–25秒的原创短MV：写一句自己的短句，设计一个自己的角色，再画3–4个动作节拍。用原创或已获授权的音乐与素材，检查关掉声音后主题是否仍然清楚。

来源与官方发布

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