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Originalvideo öffnen ↗Belege für Anerkennung und Resonanz
Ein am 8. Februar 2010 veröffentlichter eWeek-Artikel berichtete damals von 1,6 Millionen YouTube-Aufrufen dieses Videos. Googles offizieller Blog erklärt, dass die positive Resonanz auf YouTube zur Ausstrahlung beim Super Bowl führte.
Aufrufzahlen beziehen sich auf den jeweils in der Quelle genannten Zeitpunkt. Die Länge wurde anhand der Referenzmaterialien geprüft. Wir stellen die Werke vor und ergänzen Anwendungsideen für die Produktion.
Was du aus der Gestaltung lernen kannst
- Der Aufbau vermittelt allein durch Suchbegriffe Veränderungen im Leben einer unsichtbaren Hauptperson. Bevor du mehr erklärende Personenbilder einfügst, frage dich: „Welche Veränderung wird durch die nächste Suche deutlich?“ So lässt sich das Erzählen kurzer Geschichten üben.
- Die Informationen wechseln in einem gleichbleibenden Oberflächenmuster; die Zuschauer müssen das Layout daher nicht jedes Mal neu verstehen. Beobachte die Lesbarkeit von Untertiteln oder Suchbegriffen und den Zeitpunkt der Wechsel.
- Statt eine Liste von Produktfunktionen zu zeigen, vermittelt das Video nacheinander die Ziele der Person, die die Suche nutzt. Vergleiche bei deiner eigenen Vorstellung einen Aufbau mit aufgereihten Funktionen und einen, der damit beginnt, „was diese Person tun möchte“.
In der eigenen Produktion ausprobieren
Entwirf ein 30–45 Sekunden langes Video, das ohne sichtbare Person nur durch vier Ansichten oder Texte „Vorbereitung → Veränderung → Problem → Schluss“ vermittelt. Plane die zum Lesen erforderliche Zeit in die Länge der Einstellungen ein.